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乐天堂fun88于2017年开始成为纽卡斯尔联队的球衣胸前赞助商，通过俱乐部全球粉丝推动品牌认知。这项长期赞助协议进一步扩大了品牌在足球领域赞助的范围和价值，使他们能够通过在全球最受欢迎的足球联赛中以球迷为中心进行丰富的激活，从而吸引俱乐部的全球关注者。 此举也恰逢纽卡斯尔在微信，微博和懂球帝上开设了三个新的社交媒体账号，从而扩大了其在亚洲的影响力。